日前，社区团购又火了。国家市场监督管理总局(以下简称市场监督总局)发布消息，对橙心优化、多买菜、美团优化、十汇集团、食品俱乐部五个社区团购平台的不正当价格竞争给予行政处罚。

在过去的两年里，随着资本的持续支持，社区团体购买非常像以前的百团体战争，可以说是鸡毛。现在政策收紧了，社区团体购买会很酷吗？业内人士认为，从目前的角度来看，监管机构的处罚是一个警告，告诉平台不要与人民争夺利润。从行业趋势的角度来看，这条轨道的参与者想要摆脱包围，竞争不仅是价格，而且需要提高产品的本地化属性和供应链能力，加强自己的履行能力。

5个社区团购被罚款

当互联网巨头进入社区团购，社区团购也开启了互联网反垄断监管的第一枪。

近日，国家市场监督管理总局消息显示，橙心优化、多买蔬菜、美团优化、十团四个社区团购平台分别被罚款150万元，食品俱乐部被罚款50万元。

2020年12月中下旬，由于部分社区团购企业利用资金优势，市场监管总局对5家社区团购企业立案调查，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序。经调查，橙心优化、多买菜、美团优化、十汇集团等四家企业为了排挤竞争对手或独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害其他经营者的合法权益；橙心优化、多买蔬菜、美团优化、十汇集团、食品俱乐部等五家企业，利用虚假或误解的价格手段，吸引消费者与其交易。

对上述处罚，多买菜，美团优选，橙心优选，高度重视，积极整改。

业内人士解读认为，监管部门的这一处罚主要是从价格法的角度来处罚的，目的在于警告这些社区团购及背后的互联网巨头，不要和民争利。这次出发虽然不算太高，但是具有非常强的导向意义，也就是说，监管层不允许利用价格优势，互联网优势打压市场普通中小商户。

资本仍然青睐社区团购

严格的政策管理背后是社区团体购买的爆发。据不完全统计，中国有数百家企业涉及社区团体购买和社区新鲜相关业务。目前，当利润模式尚不清楚时，社区团体购买仍然获得了大量的资本支持。滴滴、拼多多、京东、美团的社区团体购买业务已进入该局，使垂直平台的繁荣首选、十大集团和同一生活平台寻求融资。

《2020年社区团购投融资数据报告》显示，2020年社区团购公开融资事件达19起，是历年来的第二高，但2020年社区团购披露融资金额高达171.同比增长356亿元.3%，创历史新高。为了赢，赛道的参赛者仍然走上了烧钱的老路。

对于不断升温的社区团购行业，监管部门去年加强了监管。2020年12月，国家市场监督管理总局和商务部召开的规范社区团购秩序行政指导会议提出九不：不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、滥用市场主导地位、虚假宣传和商业诽谤、大数据杀戮、技术手段损害竞争秩序、非法收集消费者个人信息、销售假冒伪劣商品等。

社区团购的最终竞争是实力

事实上，当越来越多的巨头进入游戏时，社区新鲜零售轨道的战场更加复杂。

知名IT行业分析师刘兴良表示，该行业未来的激烈战争将超出想象。他认为，由于阿里巴巴、美团、拼多多、京东等巨头完全进入，其他资本和玩家不会轻易进入，这些巨头及其投资行业企业将集团，未来可能形成几大阵容对抗，难以出现主导地位。然而，该行业中小企业的生活环境将更加困难，许多企业将关闭或收购。

丁道师认为，这样一个超过万亿元的巨大市场需要一个完整的供应链，才能很好地履行合同和流量优势决定平台能否快速扩大客户数量，实现规模优势，从而使消费者更有利于实现积极的循环。从长远来看，新鲜食品作为社区团体购买的一个重要类别，产品选择、采购、仓储和物流的效率将显著影响消费者的使用体验。

亿邦动力学院的最新分析报告还指出，只有巨头才能烧钱，烧未来，但烧钱可以在短期内聚集流量，但社区团体购买本质上仍然是零售业务。从长远来看，关键是它能节省多快。

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